《开麦总冠军》第三季以“体育+综艺”的形式，传递体育精神，以及快乐运动、健康生活的理念，在探索体育综艺新表达中为观众带来别样视听体验。杭州亚运会期间，由百视TV推出的综艺节目《开麦总冠军》第三季，聚焦亚运会热点，围绕新电竞、运动社交、运动与美食、高科技、运动与花絮、文化传承等泛体育话题，掀起诸多探讨。本季节目从9月20日开播，每周两期，至10月7日结束。总共6期节目和相关的短视频内容，于微博、抖音等平台获得超5亿播放量。

经历了去年卡塔尔世界杯和刚刚落幕的杭州亚运会，已经走到第三季的《开麦总冠军》，仍在不断探索体育综艺的破题思路。第三季节目在弘扬体育传递快乐的正能量的同时，也将节目逐渐打造成为体育综艺赛道一个具有包容感的IP，并为“体育”和“综艺”如何融合，提供了可参考的样本。《开麦总冠军》第三季的执行导演俞闻天介绍，“节目没有把体育和运动这件事表达得非常职业化，除了推广体育运动，还有对体育文化的理解，不光是这项运动本身或者一些体育事件，更重要的是运动员背后的故事和精神。”

坚持分众诉求，融入生活当下立足“传递乐观向上的积极力量”的口号，《开麦总冠军》将体育话题确定为节目的内容核心。在前两季节目中，“开麦”嘉宾身上都有独立的体育标签。如马明宇、浦玮、黄雪辰、冯喆、黄健翔等人，他们在舞台上表现风格迥异，但所传递的都是快乐的正能量，是热爱体育、快乐运动、健康生活、直面挑战的积极心态。

《开麦总冠军》由百视TV打造，是广电转型下“体育+综艺”融合的一个新探索。2020年SMG（上海文化广播影视集团有限公司）和东方明珠加快推进媒体深度融合发展，实施以百视TV平台产品为核心任务的全媒体战略。三年来，百视TV聚焦品质生活和垂类内容，在美食、文化、旅游、大健康、体育等泛娱乐、泛生活领域，为用户提供有趣、专业、即时的内容和服务，自主打造了一批兼具文化口碑和商业价值的创新IP。得益于百视TV的定位和内容特点，以及平台自身的内容矩阵对粉丝人群的培育，《开麦总冠军》的目标受众画像特征都更加精准，且自带“破圈”的属性；同时，节目的持续“破圈”也让体育的形象更加饱满，助推“体育+综艺”这一模式越来越主流化。紧扣体育大赛的进行周期（上一季的播出周期覆盖卡塔尔世界杯的赛期），《开麦总冠军》所选取的话题也是当届体育大赛最受关注的话题。比如今年的杭州亚运会，电竞首次成为亚运会正式比赛项目，节目便探讨了“电竞入亚”话题。从新兴运动项目兴起，到运动后健康饮食管理；从运动带来的独特社交体验，到体育文化传承的特殊魅力，第三季6集节目话题不仅有体育领域的垂直性，也有广泛社会关注度，令节目的收视人群由“分众”辐射到“大众”，有效拓展了话题和流量。

把体验放大，让语言“动起来”体育话题基础上，“语言”仍是节目内容的精髓。相较于前两季单纯用语言来进行节目串联，今年的《开麦总冠军》新增运动体验的部分，由嘉宾针对每期的讨论主题，先进行真玩、真感受的体验，而后再进入到辩论环节。这一改变，是在夯实“体育”这一内容核心后，进一步在“综艺”方面进行的创新尝试。

第三季节目的常驻嘉宾包括老牌球星范志毅、新生代电竞解说员管泽元、篮球解说员徐静雨、艺人孙芮，他们与每期的飞行嘉宾以“运动项目体验+PK”和“开会解决问题”的形式，将当期话题进行多层面讨论。有了“体验”的热身后，嘉宾们移步会议室，对当期的话题进行复盘、探讨、辩论、交锋，便迎来了“开麦”的语言版块重头戏。多环节设计放大了综艺效果，亦延伸了体育话题的探讨。武打演员释小龙、体操运动员卢玉菲、歌手许天奇、“最强大脑”洪辰瑶和杨昊辰，还有电竞游戏行业、健身康复行业等各个体育运动领域的专家学者，在节目中都表现出了各自体育身份的另一面。

在大赛期间以“体育+综艺”的形式推广体育，是体育文化传播的一次全新探索。对于第三季节目的变化与创新，俞闻天说，“在体育类综艺里，亲身去体验的综艺本身不多，更多的是把体育作为娱乐的一种方式，而我们反过来，常驻嘉宾和飞行嘉宾真实体验选取出来的体育项目，把体验放大，把真实去展现给观众”。管泽元在谈及对体育综艺的理解时说：“体育综艺可以让更多人了解体育的快乐，与体育大赛形成一个互利互惠双赢的局面，让更多人了解到体育的快乐”。立足“传递乐观向上的积极力量”这条跑道，节目迈开秉持“体育”主题、拓展“综艺”表现的双足，在大型体育赛事产生爆点的同时，给观众提供了更具延展性和多元化的收视内容。

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