安踏终于迈出了进入美国市场的实质性一步。

2月27日上午，安踏品牌正式官宣与篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）第一个合作款“欧文一代”篮球鞋。从品牌官宣的图片来看，这双鞋款与早先部分潮流网站披露的鞋款一致。而欧文本人也于早些时候在被美地区的篮球赛场上穿着这双联名球鞋进行比赛。

界面新闻综合安踏品牌消息及媒体公开报道，安踏欧文一号球鞋在中国市场定价899元，北美市场定价125美元（约合900元）。这款球鞋将在中美两个市场同步上市。

在中国内地市场，该鞋款将于北京时间2024年3月7日上午11点率先在安踏王府井PALACE殿堂级门店首发。而在北美市场，安踏欧文一号球鞋将于美国太平洋时间3月6日下午4点，在达拉斯潮鞋买手店Sneaker Politics首发。

2024年1月，安踏品牌首席执行官徐阳在一场公开活动上曾提到，安踏品牌计划在2024年3月6日正式在美国发售产品。从现有信息来看，安踏欧文一代球鞋应当是安踏正式进入美国市场发售的第一款标志性产品。

根据安踏品牌官方消息，公众可以通过安踏微信公众号预约报名王府井店的首发活动，报名时间即日起至3月5日截至，共开放1000个预约名额。根据规定，成功报名后，消费者需在品牌指定时间到达现场，在现场扫描二维码签到认证身份后，才能获得购买资格。截至界面新闻发稿前，安踏欧文一号球鞋王府井店首发预约人数已经超过500人，但还未达到报名人数上限。

在首发结束后的两天，即3月9日，安踏品牌将开放全球指定门店发售“欧文一代”球鞋。在中国内地市场，安踏指定了六家线下门店销售，分别位于北京、上海、广州、武汉、杭州、厦门和成都六座城市。其中北京发售门店为安踏合生汇SNEAKER VERSE潮鞋专卖店。

与此同时，安踏天猫和京东的官方旗舰店，以及得物APP和安踏官网小程序也会在线发售“欧文一代”球鞋。目前，这几个线上平台主页也已经开始预热这款篮球鞋。

界面新闻记者综合几个线上发售平台的消息，安踏欧文一代篮球鞋将限量发售。

得物APP客服告诉记者，“欧文一号”是限量发售，“先到先得。”不过，该平台最终能拿到多少货，“目前还没有通知。”

而安踏微信小程序商城信息显示，“每个ID限购1件”安踏欧文一代球鞋，而且“同一绑定手机号，同一收件手机号均为同一个ID”。按照这一购买规则，消费者和潮鞋藏家仍然有机会借助多个不同手机号买入多双同款“欧文一代”球鞋。

安踏欧文一代球鞋目前也已经出现在二手转售平台上。在闲鱼APP上，有卖家标价899元至1000元“预售”这双联名球鞋。一位“黄牛”向界面新闻记者问询码数后，开出了1100元的价格，并表示下单之后即为“预定”，“可以保证拿到货款”。

在得物APP该鞋款预约抢购条目下，已经有5.9万人点击“想要”购买“欧文一代”联名球鞋。关于这一鞋款的商品讨论已经将近300条，讨论主要集中在“欧文”、“氮鞋垫”、“包裹性”等明星运动员和功能性两个方面。

安踏借助欧文的影响力发力专业球鞋市场，并打入美国市场的目标显而易见。2023年7月，安踏品牌宣布签约美国篮球巨星欧文为“全球品牌篮球代言人”。欧文是2016年美国职业篮球联赛总冠军球员，曾八次入选NBA全明星阵容。

欧文当时与耐克的合约刚刚结束，从始祖鸟重新回到安踏主品牌的首席执行官徐阳立即联系了欧文方面，最终双方签订了一项五年合约。根据这份合约，欧文不但是安踏品牌的全球代言人，还是品牌首席创意官，可以亲自参与产品设计和开发。这份与欧文的合约，安踏给到的权限很大。

在安踏看来，借助欧文在篮球界和体育界的影响力，安踏可以更好地实现国际化目标。安踏品牌首席执行官徐阳此前接受晚点Latepost采访时表示，在签约欧文后，“全球那些顶级的体育零售商都主动找来，跟他们CEO对话中发现，他们找的不是我，他们在找欧文，因为欧文是全世界球鞋销量最高的球员之一。”

进军美国市场，安踏需要与在北美市场深入人心的几大运动鞋类品牌拼专业性，这包括耐克NIKE、New Balance、布鲁克斯Brooks、亚瑟士asics几个专业鞋类品牌。签约欧文共同开发球鞋，一方面能够得到明星运动员的流量带货，另一方面更能为其专业性背书。在专业鞋类领域，安踏实际上拥有诸多专利科技，目前已经进入市场的就包括“氢跑鞋”、“前脚掌跑鞋”、“氮科技球鞋”、“智能吸震黑科技SMART S.A.M”等。

回到中国本土市场，以运动鞋起家的安踏品牌在市场上地位稳固，但品牌需要寻到新的增量空间。徐阳在上述报道中提到，在当前中国体育用品市场，安踏品牌需要抓住“女子、户外和鞋的潮流。”

为此，安踏计划在中国开设50至60家SNEAKER VERSE潮鞋专卖店，以主攻运动潮鞋市场。这同时意味着品牌要增加更多的鞋履产品供应。徐阳明确表示，安踏品牌接下来的产品矩阵中，“鞋的占比要更多，服装商品里功能面料的卖得更多。”