传媒内参导读：2022年初，北京冬奥会将举办。于是，2021四季度及2022年综艺市场再度迎来众多体育向综艺节目。不完全统计，电视综艺有《冰雪正当燃》《荔枝运动会》《冬梦之约2》《追雪的南团》等，网络综艺有《超新星运动会4》《这！就是灌篮4》《拳力以赴的我们》等。

来源：传媒内参

文/白芷

体育运动类综艺又将迎来小高潮。

目前来看，在播的及筹备中的节目有近二十档。这是十多年来每逢大型体育赛事来临，都会出现的现象。借助奥运会、世界杯等赛事东风，体育综艺在轮回中前行，只是前进的步伐并不尽如人意。

除了去年因霹雳舞被列入2024奥运会比赛，而在某种程度上可算作体育竞技综艺的《这！就是街舞》以及《吐槽大会》开设的体育专场内容外，大多体育类综艺不仅难以如同体育赛事般让人热血沸腾，反而备受跟风质疑或是没有太多存在感。

依然一窝蜂？

2013年以跳水综艺的扎堆，开启体育竞技真人秀元年。2016年因世界杯及巴西奥运会，二十多档体育综艺播出，其中冰雪主题的综艺尤为集中。到随着高投入、高影响力的“这！就是”系列，以及群星闪耀的《超新星运动会》的开播，2018年被视为体育综艺真正进入市场化的一年。

2022年初，北京冬奥会将举办。于是，2021四季度及2022年综艺市场再度迎来众多体育向综艺节目。不完全统计，电视综艺有《冰雪正当燃》《荔枝运动会》《冠军与冠军》《奥运群英会》《冬梦之约2》《追雪的南团》《2022年BRTV环球跨年冰雪盛典》《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》等。网络综艺有《大乒小将》《拳新出击》《超有趣滑雪大会》《超新星运动会4》《酷玩大会：雪地里撒野的他们》《这！就是街舞4》《这！就是灌篮4》《拳力以赴的我们》等。

体育综艺的发展摆脱不了综艺市场的大环境变迁。

从最初综艺大众化时代的模式引进，彼时国内的综艺市场正处于起步阶段，原创意识与能力亦是淡薄，模式引进与模仿带来进步，伴随市场逐利性而来的还有同质化，这也体现在体育综艺上。

如今，随着文化自信、圈层文化兴起以及原创能力的进步，体育综艺基本都是原创，也因着体育种类的繁多有着天然的垂直化基因，甚至出现模式输出的现象。这也体现出从业者对体育综艺深挖不懈的努力。

目前从形式来看，接下来的体育综艺依然以真人秀为主，主题更加多元化，粗略来看冰雪主题居多，但各有特色。

《冰雪正当燃》聚焦三个“冰雪家族”俱乐部在历经六座城市的“综合决赛”后争夺最强冰雪战队；

《追雪的南团》以全员南方人的“冰雪探寻团”，前往冰天雪地的北方，在来自本地的“雪生雪长团”的引导下，打卡当地特色，主客双方通过改编自当地生活习惯的冰雪游戏进行比拼，看起来更侧重地域体验与游戏性；

《酷玩大会：雪地里撒野的他们》则致力于为极限运动用户服务；

《冬梦之约2》则是融合了冬奥会主题的音乐大秀；

《超有趣滑雪大会》更强调趣味性，以趣味娱乐方式改造体育竞技项目，打造中国冰雪类目下，更有全民参与度的原创趣味体育IP。

如此来看，虽然看似是冰雪运动主题，但内核实则丰富多彩。风格上，比赛以对抗性为主，也不乏养成类、地域特色展示、运动人才挖掘等。

除此之外，继往年的滑板、冲浪、篮球等体育项目外，全新的体育综艺进一步将题材拓宽至拳击、武术、格斗、健身、乒乓球以及卡丁车比赛、电竞等。

体育综艺看似又要一窝蜂来袭，但仔细分析，不管是内容的进一步圈层化还是体育项目纵深程度的不一，节目诉求的多样，都使得体育综艺正在向多个纬度发展，远离多年来带给大众的同质化印象。

接下来，这些全新体育综艺的具体呈现效果如何，以及基于垂直化的基因势必使得体育综艺进一步小众化，能否真正做到体育综艺收获核心圈层受众，继而走出圈层，让观众从综艺的维度去接受，进而喜欢，依然是要面对的关键命题。

吸引力法则

人们喜欢看体育竞赛，主要源于体育运动不断挑战自我，乃至人类极限的竞技性，以及由此带来的牵动心弦。综艺节目，则是由不同程度的娱乐性给人们带来内心的舒适。尤其是真人秀这一样式引发的故事张力、反转以及好奇心满足等，由此带来的考量以及最佳匹配性，使得体育综艺多以竞技真人秀为主。而为了更好地吸引审美日益高涨的观众，体育竞技真人秀要考虑的因素亦是不少。

人的选择至关重要，明星跨界体育是首选。纵观以上体育综艺，大多节目的主要以及拟邀嘉宾都是人气明星，这是拉动观众尤其是对体育不感兴趣、却是综艺中主要为女性的受众群体的重要法宝。如同有媒体在问及某档体育节目的现场观众，节目结束后是否会对体育产生更多兴趣时，大部分年轻女孩坦诚，只是想看偶像。这其实是当下综艺存在的共性，但明星的采用对于体育类节目或许是双刃剑。既然体育综艺更为垂直化，要破圈首先要打动核心圈层，体育综艺的专业性和综艺性关系便变得微妙。

像《这！就是街舞》的破圈，除了四大明星队长的号召力之外，选手的专业度极大地增强了节目的可看性。综艺节目制片人彭正园便认为，对于体育综艺，要在垂类里面找综艺，而不是寻求综艺和垂类的平衡。因为无论嘉宾的选取还是综艺设计，都要服务于专业，才能最大程度体现竞技的真实之美。

于是，有着国民影响力的体育人除了在综艺节目出没，也越来越多出现在体育类综艺中。李娜、张伟丽、刘翔、林书豪、郭艾伦、易建联以及张小平、邓亚萍、郎平、苏炳添、国乒偶像天团等都已出演或将出现在体育类综艺中。

专业运动员的出现，一方面为体育综艺带来更高的专业性，以此精准拉动核心受众；另一方面他们走出赛场，在荧屏中突破比赛框架下的真实呈现也构成体育综艺的一大看点。与此同时，在传播体育竞技精神之外，体育人的个性如果可以与综艺的特性贴合，也会为此类节目加分不少。

不止娱乐

虽然体育类综艺还未出现较国民性的节目，但体育综艺的影响在逐渐增强。

《这！就是街舞》播出4季来，成功将街舞这一曾经的小众运动推广成一股风潮。像通过线下把“街舞”IP授权给一些街舞培训机构，开班授课，影响着越来越多有着街舞梦想的年轻人。据不完全统计，截至《这！就是街舞3》结束，全国培训机构较播出前增加300%。除此之外，《这！就是街舞》第三季总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练参加全运会。

而正在热播的《这！就是灌篮》，此前除了将节目模式售往海外，推动着国内综艺的原创力与国际影响力，同时也在不断输送专业人才，以前三季为例，已有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA球队选中，进入职业赛场。

当然，如此影响力的前提是体育类节目真正实现了专业性与综艺性的融合，打动观众的同时启迪着体育精神，助推起年轻人的体育梦想。

与此同时，去年我国体育产业规模达3万亿元，预计2025年将达5万亿元，体育竞赛表演规模达2万亿元。届时，体育产业将成为中华民族伟大复兴的标志性产业， 这一系列数字预示着体育市场的前景可喜。而在2022北京冬奥会会后，2022年世界杯、2023年亚洲杯、2024欧洲杯紧随，体育大年将持续开启，这也不禁让人对与之具有某种意义相交性的体育类综艺的未来充满期待。